::흑자경영연구소-경영혁신과 인재육성지원::

교육과정

PR 리서치 및 홍보전략 수립 워크숍

분야

PR·홍보

세부교육내용

교육기간

2010.04.22 (목) ~ 2010.04.23 (금)

교육시간

총 12 Hour

교육목적

PR리서치 및 홍보전략 수립 능력을 향상시켜 드립니다 !

급변하는 기업환경과 다원화되는 경쟁구도 속에서 PR의 중요성이 커짐에 따라 전략적
홍보활동을 전개해 나가야 합니다.
전략적이고 예측 가능한 홍보를 위해서는 리서치를 통해 PR이 해결해야 할 과제를
명확히 하고 리서치에 근거한 홍보전략을 수립하고 PR프로그램을 개발해야 합니다.

이번 워크숍은
∙PR 실무현장에서 고려해야 할 리서치 방법론과 활용방안을 체계적으로 해설하고 리서치를
토대로 한 전략적 PR 및 홍보전략 수립 워크숍을 진행함으로써
∙참가기업의 홍보전략 수립 프로세스를 점검하고 홍보담담실무자의 PR리서치 및
전략수립능력을 배양해 드리는데 목적을 두고 기획되었습니다.

다양한 PR리서치 실행 경험과 홍보전략 수립 경험이 풍부한 강함수 대표 단독 책임하에
체계적이고 성실하게 진행될 이번 워크숍에 많은 기대를 가지시고 홍보팀장 및 담당실무자
여러분의 적극적인 참여가 있으시기 바랍니다.

교육대상

홍보팀(실)장 및 홍보담당 실무자
∙홍보전략 수립에 관해 체계적인 지식을 원하시는 분

교육내용

일자

시간

주요내용

1일차

~
2일차

09:40

오리엔테이션 ․인사교환 (명함지참)

10:0~17:00
(12H)

Ⅰ. PR 리서치의 개요 및 활용방안
   1. Four-step PR Process
    2. PR 리서치의 개요
    3. PR 리서치 방법론
    4. 전략 수립을 위한 Research를 통해 알아야 하는 것
    5. 리서치 결과의 활용
    6. 커뮤니케이션 Audit의 활용
    7. 소비자 인식조사의 활용

Ⅱ. 홍보전략 수립을 위한 리서치 설계방안
   1. 명성진단모델 기반의 전략 수립방안
   2. 이해관계자 관계성(relationship) 기반의 전략 수립방안
   3. 브랜드 지표(인지도, 태도, 이미지 등) 기반의 전략 수립방안
   4. 기업 이슈진단 기반의 전략 수립방안
   5. CSR 개념조사 기반의 전략 수립방안

Ⅲ. 홍보전략 수립 프로세스 워크숍
   1. 연간 홍보계획(전략 및 실행 프로그램) 수립을 위한 프로세스
   2. 홍보전략 Concept 도출을 위한 창의적 사고 실습
   3. 홍보 Message 이해 및 개발방법론 실습
   4. 매체 Planning과 예산 산출 방법론 실습
   5. 실행 프로그램 아이템 도출법 실습
   6. 팀별 홍보전략 시뮬레이션

<워크숍 진행방법>
     1. 참가자를 수 개 그룹으로 편성하여 가상의 기업 시나리오를
        바탕으로 팀별 Role Play 방식으로 과제별 홍보전략 수립
         워크숍을 진행합니다.
     2. 그룹별로 작성한 홍보전략 및 기획서를 발표하고 지도강사의
         피드백을 받습니다.